9 triks for vakkert hår, som i reklame

Send

For tematisk reklame velger selvfølgelig sjelden jenter med stygt, unkempt hår. Det er viktig at strengene er sunne og sterke. For å gjøre dette, bruk spesielle sjampoer, masker, balsam og andre balsamer. Noen typer profesjonell kosmetikk lar deg raskt og enkelt forbedre tilstanden til hår og hodebunn. Det er også viktig at modellen blir matet ordentlig. En spesiell rolle spilles av omega-3-syrer som finnes i fete fiskesorter og nøtter, samt vitamin C, B2 og E. Av mineralene er kalsium viktigst i dette tilfellet.

Riktig hårpleie er bare halve slaget. Forbereder skuespillerinnen for skyting i reklame, stylister jobber med å fjerne alle delte ender, om nødvendig, for å øke håret, og også glatte dem. Frisører bruker spesielle strykejern, kapping av saks, laminering. Alt dette gir en kunstig måte å forbedre hårets tilstand på.

Før filmingen blir strengene behandlet med en spesiell sprayglans. Det skaper en myk glød og får krøllene til å skimre i lyset. På samme tid, for å oppnå ønsket effekt, folk som gir belysning på settet, må du jobbe hardt.

Ekstra triks med skinnende håreffekt

For at produktene skal gi en sterkere og mer merkbar effekt, kan stylister gjennomføre et ekspressforløp med hårbehandling. For å gjøre dette, bruk spesielle prosedyrer som involverer fylling av de skadde områdene i hvert hår med silikon. Parallelt kan du også bruke poleringsserum, på grunn av hvilket håret glattes og begynner å skinne lysere. Slike prosedyrer kan brukes på egen hånd, men det er viktig å forstå at de er dyre, og at de trenger en god spesialist for å utføre dem, samt å velge virkemidler.

I noen tilfeller er det aktuelt å bruke et spesialverktøy som lar deg veldig raskt gi håret en luksuriøs glans. For å gjøre dette, blander stylister spesielt profesjonelt serum for å glatte strengene og normalisere hårstrukturen med gyldne skygger, som brukes til å gjøre opp øyelokkene. Selvfølgelig må skyggen først knuses, selv om det også er mulig å bruke løs kosmetikk. Blandingen påføres på rent, vått hår, la stå i 10-15 minutter. Etter det blir trådene tørket med en hårføner, mens du gjør styling og kam. Resultatet er en myk raffinert glans.

Nydelig hår i reklame: vanvittig volum

Den berømte frisøren til Herbal Essences, Charles Baker Strahan, avslører hemmeligheten bak mega voluminøs styling. For å få håret til å se spesielt imponerende ut i reklame, deler det det i to med en vertikal avskjed, og stikker det deretter på en slik måte at hele massen av hår konsentrerer seg enten foran eller på den ene siden. Etter dette lager volumet en kam på det nedre håret, og deretter blåses de "ekstra" trådene fra ansiktet med en hårføner. Et par slag med tørr sjampo, feste med lakk, og bulk styling er klar!

Taming de frekke strengene

Noen ganger blir unormale situasjoner under foto- eller videoøkter en drivkraft for oppdagelsen av nye stylingprodukter. Så Mara Roszak, stylisten, populær blant Hollywood-stjernene, uten å ha funnet fudge under skytingen, bestemte seg for å bruke såpeskudd. Og som et resultat fikk hun bemerkelsesverdig volum og fiksering.

Glatte smell

Du rettet smellene dine i en halv time, og gikk ut, og vinden ødela alle arbeidene dine? Kjent situasjon? Men når det gjelder reklame, ser det ut til at smellene til modeller alle er urolige, hvordan oppnår stylister dette? Det viser seg, ved hjelp av dobbeltsidig tape, som sikkert "fester" smell i pannen. Denne enkle måten kom opp med de samme ressurssterke Ken Paves.

Flygende hår

Hvordan får du bilder der hårets modell ser ut til å fryse i lufta? Ekstremt lett! Så skriv ned, ta en venninne - 1 stk., En stige - 1 stk., Sett den uheldige kvinnen på trappen (se for ikke å bli forvirret), og la henne plukke opp og gi slipp på håret ditt mens fotografen klikker i skodda. Det er nøyaktig hva den nevnte Ken gjør for å få den perfekte rammen.

Ruslan Khamitov

Psykolog, Gestaltterapeut. Spesialist fra nettstedet b17.ru

- 2. juli 2017, 00:11

alt som er på reklame er keratinutretting. ingen "fantastiske masker" og dyre sjampoer vil hjelpe her

- 2. juli 2017, 00:26

I reklame, lyset av kraftige søkelys og filtre på avbildningsutstyret, etterfulgt av omvendt behandling.

- 2. juli 2017, 00:30

Kjæresten min spilte hovedrollen i sjampo. Til å begynne med har hun selv veldig bra hår. Så for et foto skyld ble håret lagt i 2 timer, noe ble klippet der, sprayet med lakk. For ett skudd. Og hvor mye er det da enda en photoshop og filtre. Jeg så forresten et par jenter virkelig vakkert hår, jeg tror genetikk, ellers ingenting.

- 2. juli 2017, 00:48

Blind ut av håret kan være noe hvis det er a) ikke farget b) av seg selv av god struktur. I andre tilfeller vil bare keratin gi en slik effekt, Botox-farging, etc., gir effekt bare i en uke.

- 2. juli 2017, 01:27

I reklame er alt overdrevet. Hvorfor gå med sånt hår hver dag? Og i livet uten keratinutretting gir det meg personlig en lignende effekt som farging med ammoniakkfri vella-maling, fuktighetsgivende sjampo og litt japansk megafukende eller gjenopprettende balsam. Jeg blir ofte fortalt at håret mitt er veldig blankt, spesielt med kunstig kontorbelysning.

- 2. juli 2017, 02:51

Du er ikke redd for å bruke japansk kosmetikk? Jeg tror det kan være litt, men det er en fonit. Rett og slett er alt dette som standard. Fukushima-reaktoren er ikke stoppet.

- 2. juli 2017, 10:41

Jeg kjenner en jente, hun har nydelig hår. Sier ingenting å gjøre med dem. Hun vasker en gang i uken, de er ikke fete i henne. Normal sjampo. Selv lager masker sjelden. Ingen prosedyrer. Bare av seg selv tykt, langt, blankt hår. Som i reklame.

- 2. juli 2017, 11:44

Jeg jobber med en fotomodell. Og det Gud ikke tildelte, var hår. De er lavere enn brystet, men tynne, så det er ingen utsikt. Når jeg går et sted, fanger jeg håret på hårnålene i samme lengde bare for volumet.
Så for fotoseanser fra håret mitt, gjør en slik manke at enhver løve vil misunne. Men det er en perm, nachos mye lakk og lignende tull, på bildene ser håret bare nydelig ut. Konklusjon - ikke stol på annonser, reklame for sjampo spesielt))

- 2. juli 2017, 17:09

Nanoplastikk av hår er keratinutretting basert på aminosyrer i planten, absolutt ufarlig, kan være gravid, ammende og barn fra 6 år.

- 3. juli 2017, 09:11

Personlig er jeg imot salongprosedyrer, de ødelegger bare håret. Jeg oppdaget nylig Mont Platin hårpleieprodukter. Jeg bestilte en unik sjampo og en maske av naturlig silke. Allerede etter første bruk ble håret mer livlig, elastisk. Jo lenger jo mer de blir gjenopprettet, jeg er fornøyd. Og forresten, jeg hadde 5% rabatt på kjøpet, da jeg la en bestilling på hjemmesiden min og satte inn spesiell kode 42782318, deler jeg den med deg. Kanskje hun fortsatt jobber.

- 3. juli 2017, 14:23

Jeg prøvde mange ting, men jeg vil fortelle deg at håret er vakkert når det er sunt og mettet. For dette er det viktig å spise og ta vitaminer, fiskeolje og et normalt drikkeopplegg. Og av prosedyrene, ja, Botox forbedrer helsen deres, gjør dem til vakre, sunne, velpleide. Jeg anbefaler ikke å målrette annonsering enda. Mezo selv gjorde ikke det, men venner som gjorde det, sa at hun ikke ga den effekten de ventet på.

- 3. juli 2017, 16:04

Jeg setter virkelig pris på håret mitt. Men å ta vare på dem er alltid så vanskelig. Senest opplevde jeg den unike sjampoen for hår uten salter fra "Mont Platin". Resultatet overrasket meg positivt. Håret ble mykt og fikk en sunn naturlig farge. For øvrig hadde jeg 5% rabatt på kjøpet, da jeg på deres hjemmeside la inn en bestilling og la inn en spesiell kode 42782318, deler jeg. Kanskje hun fortsatt jobber.

- 3. juli 2017, 23:09

hårsystemet, dette er når det ser ut som en parykk bare fra hårets natur og i stedet for et stoff et nett som ser ut som hud, og takket være det kan du lage avskjed over hele hodet, og i stedet for fester, lim, som kan holde på i en måned, og en person kan vaske håret, det vil si, leve livet ditt med slikt hår. Etter et år må parykken repareres, og i to år avsluttes parykkens utnyttelsesperiode. Det koster 25-45 tonn å vokse. avhengig av tykkelse, lengde osv. Og disse parykkene er laget individuelt for hver person, det vil si enten for å dekke skallete områder, eller helt parykk. de som har kreft og har midler til denne parykkfrelsen. Og den kan også fjernes som en normal parykk hver dag. Det er et verktøy som fjerner lim. Jeg anser denne frelsen for at noen faller ut, og han kan ikke lenger psykologisk oppfatte og kjempe med sine tre hår.

- 4. juli 2017, 00:06

marina
Sikkert alle drømmer om hår i reklame. Så med hjelp av den fantastiske hårmasken fra “Mon Platin” er det fullt mulig. I løpet av en måned etter bruk sluttet håret å falle ut og skinner alltid vakkert. Forresten, når jeg shoppet hadde jeg 5% rabatt. For å gjøre dette, trenger du bare å sette inn en spesiell kode 42782318 ved bestilling på deres hjemmeside. Kanskje denne kampanjen fortsatt er gyldig.

- 4. juli 2017 12:20

Hei jenter jeg bruker naturlig silkehårmaske fra firmaet Mon Platin, den passer veldig godt til det splitte håret mitt. Jeg er frisøren veldig takknemlig for at hun rådet henne til meg, jeg kjøpte den, brukte den og håret mitt ble mye bedre, jeg hadde fremdeles en kampanjekode 42782318 for 5% rabatt, så plutselig jobber jeg fortsatt.

- 4. juli 2017, 12:24

Man Platin, din primitive annonsering per kilometer

- 4. juli 2017, 12:27

på emnet: tettheten er gitt av naturen, ingenting du ikke øker den spesielt. Men skinn, hårstruktur - det kan gjøres. Jeg gjør keratinretting en gang i året. Det har aldri vært noen redsler som håravfall eller uttørking. Jeg har holdt på i 5 år, bare komposisjonene er gode. I mitt sinn er strukturen i håret porøs, og keratin gjør strukturen tett, håret reflekterer lys bedre, krøller seg ikke, presser ikke. Du blir blankt, velstelt, vakkert liggende hår

Beslektede emner

- 4. juli 2017, 18:23

- 6. juli 2017, 09:19

1. Skrubb etter hodebunnen

Rimelig og effektiv peeling av hodebunnen.

Hodebunnen, akkurat som huden i ansiktet og kroppen, trenger peeling fra tid til annen. Skrubb hjelper til med å bli kvitt akkumulerte hudflak, masserer behagelig hodebunnen og forbedrer mikrosirkulasjonen. Det er enkelt å lage hjemme ved å blande et par teskjeer fint salt med hårbalsam eller olje (selv solsikke vil gjøre det). For en behagelig aroma kan du tilsette en dråpe favoritt essensielle oljen din. Påfør blandingen er bedre på våt hud før du vasker håret. Det vil bli lagt merke til at du trenger mindre sjampo enn vanlig, fordi skrubben vil gjøre halvparten av arbeidet for det, og deretter føle at hodet bokstavelig talt puster lettere.

2. Sjampo for dyp rengjøring

Dyprensende sjampo finnes i merkevarene i forskjellige priskategorier.

Hvis du ofte bruker skum og lakk eller midler fra delte ender, blir krøllene en slags kjedelig og sliten. Restene av stylingprodukter og silikoner samler seg i håret, gjør dem tyngre og fratar dem deres naturlige glans og volum. Det er nødvendig å vaske håret med dyprensende sjampo en gang i uken (tørt - to ganger i måneden), slik at de vil se merkbart friskt ut.

4. Tilsett eddik

Sur eddik nøytraliserer det gjenværende saltet og alkali i håret.

De som ikke er klare til å temperere håret med en kald dusj, vil gjerne vite at den samme speilglansen kan oppnås ved å skylle det med eple- eller bringebæreddik. Det glatter vekten som dekker håret vårt.

Arganolje er en av de mest verdifulle i verden.

Hvis det er bekymring for at håret vil se fet ut etter oljen, kan det påføres et par timer før vask eller om natten - så det gir næring til håret ditt og vil ikke la sjampoen tørke det for mye. Du kan ikke engang kjøpe noe spesielt - se på kjøkkenet: hår, som deg, som solsikke, oliven, sesam og kokosnøtt (sistnevnte er bedre å ikke legge på røttene). Klassisk burdock- eller ricinusolje og luksuriøs arganolje vil også passe.

Amla-olje styrker håret og forbedrer veksten av dem, og brokkoliolje kan brukes på spissene - det er en naturlig analog av silikon "ikke-vaskbare." Ikke glem å dekke puten med noe, for ikke å legge igjen fete merker på putevar, og bruk silikonhårelastikk - det er enkelt å vaske den med samme sjampo.

6. Ta svinger

Forsøk å bruke balsam på sjampo.

Hvordan vasker vi hodet? Første sjampo, deretter - balsam eller balsam. Og hvis det motsatte? Så håret blir fuktet, vasket og samtidig ikke blir veid ned med en mettet balsam, noe som betyr at bulk styling er gitt.

En vanlig misforståelse er å vaske håret med sjampo bare en gang. Den første tilnærmingen fjerner bare overflateforurensning, og bare den andre gjør arbeidet til slutt. Et lite triks - før du skummer håret ditt, må du fukte det godt, slik at det ikke kommer for mye overflateaktivt middel i det, og sjampo i håndflatene i skum, og tilfører litt vann.

Hvorfor kan ikke se den lovede effekten av butikkmasken for hår? Kanskje faktum er at sluttfasen er glemt? En, to, tre: sjampoen åpner hårskalaen, masken fyller den med næringsstoffer, og balsamen jevner neglebåndet og forsegler all nytte inni.

7. I stedet for sjampo

Stivelse er ganske kapabel til å erstatte tørrsjampo.

Krøllete, farget eller hardt skadet hår kan ikke vaskes med sjampo i det hele tatt - nok balsam for hår eller en spesiell krem. Denne sjamponeringsmetoden kalles covoshing (fra ordet “balsam”); den lar deg klemme porøst hår, noe som gjør det mykere og silkeaktig.
Må du vaske håret hver dag? Prøv å utvide hårets friskhet med tørr sjampo. Hvis du bruker det før sengetid, vil det om morgenen være lettere å fjerne restene fra håret. Tørrsjampo vil også hjelpe deg med å få håret i orden hvis du er overslept. Budsjetterstatningen hans vil være baby talkum eller potetstivelse.

8. Ved åpning

Et alternativ for de som ikke ønsker å pakke hår i flere lag.

Forresten, for en mer effektiv effekt, kan masken som påføres håret varmes opp: legg på en dusjhette, pakk et håndkle eller en ullklut på toppen, blåse hårføneren forsiktig og vent i omtrent en time. Selv skadet av hyppige stylingkrøller vil endres etter denne prosedyren.

9. Avlast spenningen

Og fremdeles er det lettere å rengjøre kammen fra håret.

Erfarne frisører hevder at en naturlig børste hårbørste forårsaker mindre hårskader og mindre elektrifiserende hår. Hvis det ikke er noen antistatisk spray på hånden, la den våte tørken tørke, legg den på tennene på kammen og glatt håret. Et glass rent vann vil bidra til å sjekke omfanget av hårskader. Skadet hår vil gå til bunnen, og sunt vil flyte på overflaten.

10. T-skjorte for hår

Vått hår skal være forsiktig flekkete.

Vått hår krever forsiktig håndtering - ikke gni det med et håndkle og kam det med en vanlig kam - du kan bruke en spesiell eller demontere det med fingrene. Stylister som jobber med stjerner, og det anbefales i det hele tatt å bytte ut håndkleet med en gammel T-skjorte - det tørker håret forsiktig uten å tømme det ut. Av denne grunn er det relevant for eiere av krøllete og bølgete hår. Og det er også viktig å huske at det å plukke opp vått hår i halen er full av rynker.

11. Varm tid

Å tørke hodet ned vil også gi volum.

Bruk ofte hårføner, tang og strykejern - det betyr at du trenger å bli venner med en termisk spray eller olje: om en måned vil det bli lagt merke til at håret har blitt mindre splittet.

Det er bedre å style skadet hår ikke med skum (de inneholder ofte mye alkohol), men med spesielle kremer og børster. Legg den øverste frontstrengen i en vinkel på 45 grader - så den vil vise seg å gi den et naturlig volum. La de brettede krøllene avkjøles på børsten for å holde formen skapt.

12. Makeup for hår

Hvis før du går til salongen et par dager.

Dyrkede røtter kan males med matte øyenskygger, øyenbryn eller spesielt korrigerende pulver for hår. De samme produktene kan males på hårfestet.

14. Hemmeligheten bak Rapunzel

Å sove på en putetrekk i silke er bra for håret.

Langt hår trekkes ofte ut under vekten og mister volumet. Du kan kamme dem med en tannbørste hvis du ikke har en spesiell kam for hånden. Håret vil være mindre forvirret, rive og gni mot en pute, hvis de blir flettet i en ren flette for natten - husk, det var dette Fiona Cleary gjorde i The Thorn Birds. Med samme formål anbefaler frisører å sove på en putetrekk i silke eller sateng.

Bildeoppsett og grafikk til venstre

Når du oppretter en annonse, må man ta hensyn til den romlige plasseringen av bilder og tekst. Disse elementene skal sammenfalle med de anatomiske trekkene i visjonen din:

Når du oppfatter eksterne signaler fra ett synsfelt, behandler den allerede motsatte halvkule denne informasjonen:

Stimuleringen som oppstår i det venstre synsfeltet blir opprinnelig projisert og behandlet av høyre hjernehalvdel, og stimulansen som oppstår i det høyre synsfeltet blir opprinnelig projisert og prosessert av den venstre hjernehalvdelen

Bourne, 2006, s. 374

Takket være denne enheten av den neuroanatomiske strukturen, behandler høyre hjernehalvdel informasjonen som ble presentert i den venstre delen av reklamen:

Siden høyre hjernehalvdel er bedre egnet for behandling av visuell informasjon, og til venstre - for det logiske og muntlige, forbedrer plasseringen av bildet til venstre for teksten behandlingen av hele meldingen.

Når du plasserer bilder og grafikk nærmere venstre side av annonsen, vil du øke flytningen av informasjonsbehandlingen. Folk vil oppfatte annonsen raskere og evaluere den mer positivt.

Produktbilde som oppmuntrer til mental interaksjon

Denne taktikken er veldig effektiv og enkel å implementere. Vis alltid frem produktet slik at du oppnår hovedmålet: å stimulere mental interaksjon.

Her er et eksempel. I 2012 demonstrerte forskerne Ryan Elder og Ariadne Krishna for eksperimentdeltakerne en reklame for et kaffekrus. Det viste seg at forsøkspersonene hadde større sannsynlighet for å kjøpe produktet når håndtaket på kruset ble dreid mot høyre (i retning av den ledende hånden for folk flest).

Forskere mener at dette skyldes den høye interne simuleringen av handlingen. Da håndtakene var plassert til høyre, deltok deltakerne i eksperimentet mentalt med objektet i større grad. Denne effekten forsvant imidlertid da deltakerne tok noe i hånden:

. når den dominerende hånden til eksperimentdeltakerne er gratis, fører den tilsvarende visuelle visningen av emnet til en økt kjøpsintensjon. Imidlertid, hvis den dominerende hånden er okkupert, reverseres effekten.

Elder & Krishna, 2012, s. 9

La oss se hva vi skal gjøre hvis produktet ikke har håndtak. Som en del av noen eksperimenter fant forskere bevis på andre typer modellering. Her er noen ideer:

Plasser bestikk og servise til høyre (for mental interaksjon med høyre hånd):

Fjern varer fra emballasjen:

Du kan bruke slike bilder overalt (for eksempel i reklame eller på e-handelssteder). I de fleste tilfeller gjør slike bilder produktet mer attraktivt fordi de har som funksjon å styrke mental interaksjon.

Modellens blikk er rettet mot CTA.

Folk har en tendens til å følge andres blikk. Denne egenskapen hjalp forfedrene våre til raskt å oppdage trusler, og evolusjonen forankret denne evnen i mandlene.

Du kan bruke denne tilbøyeligheten i reklamekampanjene dine. Hvis annonsen din inneholder bilder av mennesker, må du orientere dem til CTA (call to action-knapp - redigert.). Så du vil trekke mer oppmerksomhet til dette området:

Det er nødvendig å unngå orientering av personen mot betrakteren. Frontalbilder vil tiltrekke seg oppmerksomhet til hovedpersonen i stedet for de viktige delene av kunngjøringen:

Attraktive modeller i reklame (når det er aktuelt)

Attraktive mennesker øker troverdigheten til reklame, og produktet får en høyere rangering. Dette er imidlertid ikke alltid tilfelle. Du bør unngå denne taktikken hvis produktet ditt ikke har noe med attraktivitet å gjøre:

. Når man studerte forholdene for oppfatningen av en modell som attraktiv, ble det funnet en omstendighet der en attraktiv modell ikke er det beste valget: når det er stor sannsynlighet for en varesammenslutning med en modell, og selve produktet ikke kombineres særlig godt med forestillingen om attraktivitet.

Trampe et al., 2010, s. 1117

Hvilke produkter er relatert til attraktivitet? Her er noen eksempler.

Det er passende:

Luksus (for eksempel en sportsbil).
Utseende (lotion).
Kunst og skjønnhet (sminke).
Helse (treningsprodukt).

upassende:

Teknologier (for eksempel programvare).
Mat (restaurant).
Kontorrekvisita (skriver).
Hjemmeinnredning (møbler).

Det avhenger også av posisjoneringen din. Noen merker bruker kanskje den kunstneriske plasseringen av hjemmepynteproduktene. I dette tilfellet kan en selvfølgelig attraktiv modell være passende i reklamen. For de fleste merker vil det imidlertid virke irrelevant.

Hvis du bruker en attraktiv modell, for eksempel i en brødristerannonse, vil folk begynne å mistenke at du ganske enkelt prøver å tvinge dem til å kjøpe. De vil oppleve psykologisk motstand og vil slite med dine forsøk på overtalelse.

Hovedkonklusjonen er at attraktive modeller vanligvis øker overtalelsesevnen, men for deg er relevans i reklame viktigere - å skjule ditt eget motiv.

Øk størrelsen på følelsesord

Jo større skrift, jo sterkere følelser gir den. Dette er fordi, ifølge evolusjonsteorien, dømte våre forfedre en potensiell trussel basert på deres antakelser om dens størrelse.

Ord er imidlertid symbolsk i naturen. Mennesker trenger å gjenkjenne betydningen sin for at den tilhørende emosjonelle reaksjonen skal oppstå. Derfor vil økning av skriftstørrelse, spesielt med bruk av emosjonelle ord, bidra til å styrke den emosjonelle effekten.

Imidlertid må det huskes at det økte ordet vil fange oppmerksomheten fra andre deler av reklamen:

. Å øke skrifttypen på teksten vekker oppmerksomhet til ordene, noe som reduserer oppfatningen av merkevaren og de visuelle elementene. Annonsører som har som mål å maksimere tiltrekke seg oppmerksomhet til all reklame, bør seriøst vurdere muligheten for å tildele mer plass til tekst.

Pieters & Wedel, 2004, s. 48

Nevn multifunksjonalitet (men ikke bruk)

Folk foretrekker vanligvis multifunksjonelle produkter på grunn av de høyere kostnadene. I tillegg er lange listen over funksjoner mer overbevisende enn korte.

Imidlertid er det en nyanse. Folk overvurderer ofte evnen til å bruke alle funksjoner. Derfor foretrekker de fleste av dem å betale et fast beløp, i stedet for å velge et gebyr for bruk.

Det vil si at en lang liste med funksjoner kan ha ubehagelige konsekvenser hvis forbrukerne tar hensyn til hvilke av funksjonene de faktisk vil bruke. Deretter forskyves preferansene deres mot produkter med mindre funksjonalitet.

Bruk av bekreftelser for hedoniske produkter

Generelt er det fare for påståelige bekreftende tekster - når leserne føler at du prøver å overbevise dem, kan de oppleve psykologisk motstand. Da vil de slite med et forsøk på overtalelse.

Imidlertid er det et unntak. Bekreftende setninger kan forbedre reklamen for hedoniske produkter. Årsaken er sammenhengen mellom hyggelige stemninger og utholdenhet:

. kontekster med hedonisk forbruk er mer sannsynlig å skape en positiv holdning, som igjen oppfordrer forbrukere til å reflektere bekreftende og deretter stille spørsmål med slik ordlyd.

Kronrod et al., 2012, s. 8

Når folk føler seg lykkelige, snakker de mer selvsikker (og forventer å bli adressert resolutt til dem). Og disse forventningene er viktige.

Når forbrukere venter på selvsikkerhet, vil det bekreftende språket øke flytende informasjonsbehandling. De vil kunne oppfatte annonseringen din lettere. Dette vil gi opphav til en hyggelig følelse, som i dette tilfellet vil være korrelert med produktet ditt.

Rhymed slagord eller CTA

Tidligere taktikker har vist at bekreftende språk kan øke flytningen av informasjonsbehandling for hedoniske produkter. Den samme effekten forekommer med rim, bare den fungerer som den brukes på ethvert produkt.

I en studie presenterte studentene to paroler relatert til alkohol:

Med et rim: "Det som skjuler nøkternhet, alkohol utsetter" (Hva nøkternhet skjuler, alkohol avslører).
Uten rim: Hva nøkternhet skjuler, alkohol viser (Hva nøkternhet skjuler, alkohol unmasks).

Begge utsagnene har samme betydning. Men studentene bestemte at rimuttalelsen virker mer nøyaktig og sannferdig - fordi rim øker persepsjonens flyt. Gjennom å evaluere denne uttalelsen hadde studentene en hyggelig følelse, som de tok feil av grunnleggende informasjon.

Tenk på rimmen og prøv å rette CTA:

Vær en due, vis litt kjærlighet.
Whaddya sier donere i dag.
Vil du ha en tur? Kom innom butikken vår.

Slike rim skaper subtilt en hyggelig følelse som folk vil assosiere med CTA-en din. Derfor vil de oppleve et jevnt ønske om å oppfylle samtalen.

Plassering av merkeelementer til høyre

Den første taktikken forklarte hvorfor du skulle legge ut bilder på venstre side av annonsen. Her er en relatert anbefaling. Hvis bildene tar opp det meste av annonsen, må du plassere merkevareelementene til høyre.

Dette forslaget skyldes hypotesen om fordelingen og balansen i aktiviteten til hjernehalvdelene i hjernen. Hvis bildet er stort, vil folk begynne å behandle annonsen først og fremst med høyre hjernehalvdel, mens den venstre vil være mindre aktivert.

I henhold til hypotesen begynner venstre hjernehalvdel i dette øyeblikket å jobbe mer aktivt, bearbeide "sin" del av informasjonen og prøver å "balansere" med høyre. Det vil si at den mindre travle halvkule klargjør ubevisst informasjonen som er "for hånden". Denne ubevisste reaksjonen er gunstig for informasjonsbehandling.

Når folk ser på en annonse fylt med bilder, behandler deres venstre hjernehalvdel ubevisst informasjonen til høyre. I tillegg viste en annen studie at informasjonen på høyre side genererer høyere estetiske verdier. Derfor bør du plassere logoen på dette stedet.

Øke størrelsen på området okkupert av logoen

Noen annonsører anbefales å redusere størrelsen på logoen, fordi innholdet ser ut for "reklame", noe som reduserer overtalelsesevnen til annonsen. Disse uttalelsene er imidlertid ikke helt nøyaktige.

Studien, der området til det merkede elementet ble målt i 1363 annonser, viste at å øke overflaten ikke reduserer oppmerksomheten:

Å øke størrelsen på overflaten til merkeelementet har ikke negativ innvirkning på oppmerksomheten til hele reklamen. Annonsører og byråer bør slutte å bekymre seg for at et for prominent merkevareelement får forbrukerne til å snu siden raskere.

Pieters og Wedel, 2004, s. 48

En annen studie viste den positive effekten av å forstørre overflaten med en logo.

. Merkelogoen, ledsaget av et tekstelement og en illustrasjon, får de fleste øyefikser per overflatenhet. Selv når forbrukere fritt bla gjennom sidene i magasinet, tiltrekker virksomhetselementet uforholdsmessig oppmerksomhet til seg selv.

Wedel og Pieters, 2000, s. 308-309

Poenglinjen: ikke vær redd for å øke størrelsen på logoen din eller andre merkevarer.

De visuelle egenskapene til skriftene kan forårsake visse følelser hos publikum, slik at de spiller en betydelig rolle.

Når du velger riktig skrifttype, må du vurdere tre hovedegenskaper:

En linje er en strukturell komponent av et symbol.
Vekt er bredden på et enkelt tegn.
Orientering - romlig plassering av symbolet.

Det er andre faktorer. Men disse tre er grunnlaget.

Ideelt sett skal disse visuelle egenskapene samsvare med de konseptuelle funksjonene du vil formidle i produktet ditt. Med andre ord, den optimale skrifttypen vil være et semantisk passende produkt som du annonserer.

Bruk lange, tynne streker for å formidle skjønnhet

Forskere har bekreftet at lange tynne skrifter virker vakrere:

Skrifttyper som er lettere i vekt (i slagets bredde og tykkelse) oppleves som ømme, kjærlige og feminine, mens tyngre skrifter virker sterke, aggressive og modige.

Brumberger, 2003, s. 208

Dette er fordi hver person har en partisk forståelse av skjønnhet. I de fleste land (spesielt i USA) er vakre mennesker høye og slanke. Dette er "standard" for skjønnhet. Selv om du ikke tror på det, kobler du fremdeles disse konseptene på grunn av de vanlige frimerkene i samfunnet.

Disse foreningene er viktige. Takket være det tilknyttede nettverket er “skjønnhetsnoden” knyttet til følgende egenskaper (så vel som med mange andre):

Derfor, når du støter på elementer med skjønnhetsegenskaper (for eksempel høye og tynne), har du visse assosiasjoner:

Hvis du vil velge en vakker font, kobler du de visuelle egenskapene som er assosiert med begrepet skjønnhet. Velg med andre ord høye (lange, utvidede) og tynne skrifter.

Slik semantisk kongruens vil øke flytningen av oppfatningen av skriften din. Folk vil kunne behandle det lettere, noe som vil gi en mer positiv respons.

Bruke obskure skrifter for å formidle unikhet

Anta at produktet ditt er unikt, utsøkt. Kanskje dette er en luksuriøs vare. Eller kanskje du vil skille deg ut blant konkurrenter. Da må skriften oppfylle de forventede egenskapene til unikhet.

I en studie viste forskere deltakere i et eksperiment for å annonsere en deilig ost. Det viste seg at forsøkspersonene foretrakk å kjøpe ost i tilfelle når skriften på annonsen var vanskelig å lese:

I sammenheng med hverdagsprodukter er en økning i flytningen av informasjonsoppfatning et positivt signal om at produktet er kjent og trygt - dette fører til en høyere forståelse av produktet.

I sammenheng med høyteknologiske produkter fungerer imidlertid økt flyt som et negativt signal, noe som indikerer at markedet er fullt og at produktet allerede er kjent, og dette fører til prisfall. Dermed vil kompleksiteten (og ikke enkelheten) ved å behandle informasjon om slike produkter tillate kjøpere å føle seg spesiell.

Da deltakerne opplevde problemer med skriftbehandling, korrelerte de denne vanskeligheten med det unike produktet, og økte derved den opplevde verdien av delikatessesost.

Hvis du vil plassere produktet ditt som unikt og elite, reduser du flyt av reklameoppfatningen. Bruk en ukjent (men fortsatt leselig) font - slik at folk har litt problemer med å behandle annonser.

Når folk i tillegg legger større vekt på å oppfatte annonser, koder de minnet mer detaljert. Så ukjente skrifter øker ikke bare oppfatningen av et produkt som unikt, men skaper også betingelser for mer stabil memorering av et merke.

Bruk rødt for å danne en advarsel.

Som fonter har farger semantiske betydninger. Over tid begynner vi å tilskrive bestemte kvaliteter til bestemte nyanser:

Fargeteoretikere mener at skygge påvirker kognisjon og atferd gjennom assosiasjon. Når mennesker gjentatte ganger blir møtt med en situasjon der forskjellige farger ledsages av spesifikke opplevelser eller konsepter, danner de spesifikke assosiasjoner til dem.

Mehta & Zhu, 2010, s. 8

For eksempel assosierer vi vanligvis rødt med fare, trusler og feil:

På grunn av disse assosiasjonene aktiverer rødt tankegangen knyttet til mekanismen for å unngå fare. Når denne typen tenkning er aktivert, er det lettere for folk å identifisere problemer.

Så hvis du i en annonse beskriver et problem som produktet ditt løser, vil rødfarge føre til et sterkt behov for produktet ditt.

Bruk blå for å lage en godkjent rapport

Sammenlignet med rød, er blå assosiert med "tilnærmingen":

. Siden blå vanligvis er assosiert med åpenhet, fred og ro, er det sannsynlig at det aktiverer motivasjonen for tilnærming, fordi slike assosiasjoner signaliserer et gunstig miljø.

Mehta & Zhu, 2010, s. 1

Forskere undersøkte de røde og blå fargeskjemaene. De viste deltakerne to forskjellige design for en tannkremannonse:

Advarsel: dette er bra for å forhindre karies (rødfargen kom mer).
Få fordelene: det er nyttig ved tannbleking (mer blå farge kom opp).

Redusere fargenivået i meldinger med mye informasjon

Noen annonsører hevder at farge alltid er bedre enn svart og hvitt. Men det skjer på en annen måte. Hvis annonsen din inneholder mye tekst og lyse farger, vil publikum bli deprimerte på grunn av det store antallet stimuli. Som et resultat vil de falle motivasjonen for å behandle innholdet i reklame.

Hvis annonsen din krever mye mental behandling, fungerer den svart-hvite versjonen bedre:

Når det er behov for for mange ressurser for å behandle annonser, og de ikke er nok til å tenke nøye gjennom og forske på informasjon, er bruken av et sort / hvitt designalternativ eller en variant som fremhever enkeltdeler med farge mest relevant og overbevisende.

Hvis annonsen din inneholder mye tekst, kan du derfor redusere lysstyrken og metningen av farger i annonseringen.

Ved å bruke rasjonelle appeller i nye markeder

Hvis produktet ditt er nytt eller nyskapende, anbefales det å bruke rasjonelle meldinger i annonser.

. når forbrukere ikke har nok informasjon om produktet, er de mer motiverte til å tenke på argumenter fra annonser. Annonsering skal gi overbevisende argumenter som kan redusere risikoen for å kjøpe og skille produktet fra konkurrenter.

Hvis forbrukerne ikke er kjent med produktet ditt, vil de studere annonsen mer detaljert, så følelsesmessige samtaler vil være mindre effektive. De trenger en rasjonell grunn til å kjøpe.

Bruken av emosjonelle meldinger i allerede utviklede markeder

Den motsatte situasjonen forekommer i utviklede markeder. Hvis forbrukere er kjent med produktet eller merkevaren din, er de mindre oppmerksom på reklame. Derfor, for dem kan emosjonelle meldinger være mer effektive:

I allerede etablerte markeder kan forbrukere og kunder allerede ha erfaring med å samhandle med produktet ditt. Dette reduserer motivasjonen deres for massiv behandling av annonser. Men faktorer som øker den personlige interessen for reklame, for eksempel bruk av emosjonelle meldinger og positivt utformede meldinger, er mer sannsynlig å skape en atferdsrespons.

Bruk av fornektelse for å stimulere spontan handling

En negativ partikkel i teksten indikerer et problem som produktet ditt kan løse. Biologisk er mennesker designet for å unngå smerter. Derfor har vi en tendens til å merke negative stimuli. Dette forklarer det faktum at i reklame tiltrekker ord med negative valenser et større antall visuelle fikseringer.

Siden folk bruker mer ressurser på å behandle negative annonser, kan slike meldinger føre til impulskjøp.

Hvis det viktigste annonseringsmålet ditt er en umiddelbar respons (for eksempel å klikke på banneret ditt), kan du vurdere å bruke negativt. I dette tilfellet vil du lettere tiltrekke deg oppmerksomhet og sannsynligvis føre til en umiddelbar atferdsrespons.

Bruk positiv design for lang memorering

Positiv design brukes når du beskriver fordelene som produktet gir.

Forskning fra forskere har vist at positivt utformede annonser har sterkere innvirkning på langtidsminnet:

Selv om fornektelsesannonser krevde mer ressurser for å behandle informasjon, var positive utsagn mer minneverdige. Vi antar at denne selvmotsigelsen ikke forklares med hvor mye oppmerksomhet man betaler for reklame, men av nivåene av opphisselse som deltakerne opplever.

Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, s. 647

Da deltakerne ble vist positivt designet annonser, opplevde de et høyere opphissingsnivå, noe som styrket forankringen i minnet.

For at du nøyaktig kan bestemme den beste metoden for å lage annonsen din, har jeg lagt den forrige taktikken i diagrammet. Hver gang du oppretter en annonse, kan du se tabellen for å velge riktig design (avhengig av markedsoppgaver og salgsfremmende oppgaver):

variabilitet

Helst bør du vise folk en litt annen versjon av annonsen din. Med gjentatte eksponeringer begynner folk å behandle annonser lettere, og danner en mer varig kjærlighet for merkevaren.

Påfølgende demonstrasjoner oppfordrer folk til å gjenopprette den primære versjonen av annonsen fra minnet. Og denne enkle handlingen med å trekke ut minner styrker hukommelsen.

Hvis du imidlertid gjentar den samme annonsen, begynner du å forårsake irritasjon, spesielt når det gjelder ukjente merker. Dette krever små endringer.

Logo offset

Når du oppretter et nytt annonsealternativ, kan du prøve å flytte merkevaren til et annet sted.

I en studie demonstrerte forskere for deltakerne i eksperimentet forskjellige typer annonser der logoen endret beliggenhet. Selv om deltakerne ikke la merke til endringene, evaluerte de logoen mer gunstig da plasseringen ble endret.

. vi viser i eksperimentet vårt at en relativt liten visuell endring i reklamen fra den første demonstrasjonen til den neste kan oppdages av forsøkspersonene tilfeldig. Å oppdage endringen førte sannsynligvis til at deltakerne brukte mer hjerneressurser som trengs for å behandle forholdet mellom logo og produkt, noe som økte flytningen av informasjonen

Shapiro & Nielson, 2013, s. 1211-1212

Når du legger til en liten visuell endring, merker folk det ubevisst. Og de utvikler en preferanse for slikt innhold på grunn av en høyere persepsjonens flyt.

Endre modeller i samsvar med det valgte markedssegmentet

Når du velger en modell (helt) for annonseringen din, bør du velge den som ligner representanter for markedet ditt. Denne fremhevede likheten vil øke attraktiviteten til annonsen.

Denne taktikken kan hjelpe med segmentering. Anta at du bruker målrettede annonser på Facebook. I stedet for å vise den samme annonsen til alle, bytt ut helten med en som ligner en deltaker i et bestemt markedssegment.

Spredning av påvirkning fra reklame over tid

Når han forbereder seg til eksamen, skal personen studere emnet trinn for trinn, og ikke prøve å lære alt over natten før bestått. Handler gradvis, vil han huske informasjonen og deretter gjenopprette den mer effektivt. Det samme skjer med annonser. Det er mer sannsynlig at folk kjøper produktet hvis annonsene er atskilt fra hverandre, snarere enn gruppert.

Med spredte effekter kan seerne huske annonsen raskere. I tillegg kan en mettet annonseringsplan ofte irritere kundene på grunn av repetisjonsfrekvensen.

For å unngå kundeirritasjon (og for å dra nytte av distribusjonseffekten), må du distribuere reklameeksponering gradvis over lang tid.

Plassering av trykte annonser på venstre sider

Du må plassere priser nederst til venstre i annonsen. Dette skyldes konseptualiseringen av tallspekteret:

Folk forbinder liten tall med venstre og bunn.
Folk forbinder stor tall med høyre og topp.

Hvis du setter en pris nederst til venstre i en annonse, kan du forårsake en tilknytning til et lite beløp hos mennesker, det vil si at prisen vil virke mindre. Dette ble bekreftet av en felles studie fra 2012 av forskere fra to universiteter.

Denne teknikken viser effektiviteten i å plassere annonsemagasiner, flygeblad og andre fysiske gjenstander.

Valg av plass basert på semantisk kamp

I en studie ble folk bedt om å velge elementer i et spørreskjema. Motivet ble påvirket av fargen på pennen som ble gitt til dem, og valget:

Oransje penner førte til det hyppige utvalget av appelsinprodukter (for eksempel Fanta).
Grønne penner førte til hyppig utvalg av grønne produkter (f.eks. Sprite).

Pennefargen var basesignalet. Da mennesker var “under påvirkning av” det oransje håndtaket, intensiverte deres oransjebegrep. Med den forbedrede aktiveringen av denne noden, var det lettere for hjernen deres å oppfatte produkter av denne fargen. Det forbedret også deres rangering (og påfølgende utvalg) av oransje produkter.

Den samme effekten forekommer i reklame. I en annen studie valgte deltakerne å annonsere ketchup, siden det ble forutlagt majonesreklame, som aktiverte "knuten" av krydder, og deltakerne kunne behandle den påfølgende kunngjøringen lettere.

Når du velger mellomrom for å annonsere produktet ditt, velger du de som deler de semantiske egenskapene til produktet ditt.

Hvis du markedsfører et teknologiprodukt, plasserer du en annonse gjennom teknologimiljøet:

Facebook-annonser.
Tilknyttede programmer på relevante nettsteder.
Øk tilstedeværelsen på sosiale medier.

Slike mellomrom vil skape grunnlag for produktet ditt. Dette vil øke prosessens flyt, og folk vil gi en mer gunstig vurdering av produktet ditt.

Unngå områder der "annonserte" annonser blir rapportert.

Hvis seerne merker at du har betalt for plasseringen av en annonse, vurderer de den mindre gunstig - forholdet mellom klikk og visninger synker. I følge en studie fra forskere fra Harvard University fungerer innleggene "Sponsede lenker" eller "Reklame" litt mer effektivt enn overskriften "Betalt reklame."

Varigheten av annonseringsbelastningen påvirker også oppfatningen. I en annen studie viste forsøkspersoner en mer kritisk holdning til reklame etter en seks sekunders belastning (sammenlignet med et tresekund).

Plassering av annonser på slutten av magasinet

Innhold skaper sterkere innvirkning når det er plassert i begynnelsen (effekten av forrang) eller på slutten (effekten av nyhet) av rommet - hvis vi for eksempel snakker om et magasin. I dette tilfellet, ifølge en av studiene, kan slutten av journalen være det beste stedet:

På grunn av den høye informasjonsbelastningen skyves de tidligere stimuliene vanligvis ut av korttidsminnet av senere (i den rekkefølgen de blir mottatt), noe som reduserer sannsynligheten for lagring i minnet og den senere gjenopprettede stimuli. Annonsører som søker å memorere et merke så mye som mulig, bør plassere annonsene sine på slutten av magasiner.

Wedel og Pieters, 2000, s. 309

Jeg vil behandle denne anbefalingen med forsiktighet. Teoretisk sett er dette fornuftig, men i praksis er det ikke alle som leser magasiner til slutt. I alle fall må du ikke plassere en annonse i sentrum. Et slikt sted har liten innvirkning på minnet.

Materialet er publisert av brukeren. Klikk på "Skriv" -knappen for å dele din mening eller snakke om prosjektet ditt.